但是报道指出，某些专家认为，西方品牌没有做好在中国这个世界上最大奢侈品牌的市场取得成绩的准备。他们认为这是不可能的，是因为这些奢侈品牌太过于依赖且习惯于实体商店，它们还缺没有如何在在线市场表现自己的概念。
巴黎世家（Balenciaga）是最近在天猫上开设自己官网的品牌之一，这是在外部平台上唯一的在线法国品牌商店。
美国的迈克高仕（Michael Kors）在制定不同市场战略后也积极努力地在天猫平台上发展。许多品牌也在这么做，苹果公司与天猫以及京东合作甚至决定6月18日对最新款苹果手机打折出售。
在接受《中国日报》采访时美国佩珀代因大学奢侈品排战略教授丹尼尔·兰格说，中国奢侈品消费者有两个特点，首先他们是世界上最年轻的奢侈品消费者，他们的年龄在25岁至35岁。其次他们生活在数字世界里。对于西方奢侈品牌而言在线购物的世界依旧是非常新鲜的事物，因此西方奢侈品牌将很难闯出一条直达他们心里的路。