李凯说：“第一点， 现在随着疫情逐渐平稳过渡，各方面都恢复起来，所以618第一天的成交额比去年多，跟现在的大趋势是合拍的。”
“第二点，疫情改变了中国人的消费习惯，人们更多地借助于网购，因此在这种情况下，赶上了疫情过后第一次大的购物节，所以很多人就通过这种方式来进行采购，因此营业额就上去了。”
今年是苹果官方旗舰店首次参加618大促满减活动，根据天猫官方数据，618购物节第一天，苹果产品的表现尤为突出。活动正式开始后仅5小时，iPhone在天猫的成交额就超过5亿元，超过了此前iPhone在中国市场每天的平均成交额，创有史以来最快纪录。
李凯表示，中国是全球非常重要的手机市场，苹果公司抓住中国消费者对价格敏感度较高的特点，及时调整销售战略，因此取得了较好的销售成绩。
“苹果手机之前一直以它的步调来打市场，脱离中国人的消费心理和消费方式，也使得苹果手机在中国的市场占有率节节下降。中国占到全球手机市场的1/3还要多，因此苹果公司调整了自己的战略和对中国市场的重视程度。中国人对价格的敏感度非常高，因此苹果就从价格开始着手，首先进行调价，然后再在调价的基础上进行打折。如果苹果公司能够正视中国消费者的消费心理，那么还是能够帮助他们收复一些在中国市场的‘失地’。”
除此之外，李凯还强调，疫情过后，中国市场复苏得非常快，这样就更加凸显中国市场在全球市场的重要性。苹果如果能够把中国市场抢回来，那么对他们全球市场的贡献会非常大。
俄罗斯卫星通讯社还采访了几位普通消费者，向他们了解此次“618”购物节他们的消费情况。
生活在北京的周女士说：“我买了近一千元的衣服和零食，主要原因是因为受到疫情影响，很久没有出去逛街，而且现在正好是换季的时候，可以买一些新衣服；还有一个原因就是618的活动的确非常划算，很多之前一直没有折扣的品牌，都打出了30%以上的折扣。”
生活在武汉的李女士说：“我没有参加这次的活动，因为最近没有需要买的东西。我觉得今年活动第一天的成交额比去年更高，可能是因为大家的收入受到冲击，所以更倾向于促销活动类的购物，觉得比较经济实惠吧。”
天猫数据显示，美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。市场分析咨询公司Kantar(凯度)此前发布的最新调研报告显示，95%的消费者将参与618，其中6成首选淘宝天猫。此外，有6成受访者表示会有“报复性消费”，而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最明显。