库克称，苹果公司是在评估了其中一些市场的宏观经济状况后做出这一决定。
他说：“我们决定将iPhone价格恢复到一年前与当地电子产品价格相称的水平，希望可以提振这些地区的销售情况。”
但库克未说明具体指哪些国家。
总结2018-19财年第一季度业绩时库克表示，土耳其里拉贬值33%导致销售额下降7亿美元。据11月消息，巴西、印度和俄罗斯也出现类似状况。
目前，俄罗斯苹果官网iPhone XR最低售价为910美元，iPhone XS最低售价1356美元。在美国两款手机售价分别为749美元和999美元。