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“双十一”交易额增速放缓：为何今年理性消费占上风？
“双十一”交易额增速放缓：为何今年理性消费占上风？
俄罗斯卫星通讯社
今年“双十一”购物节，天猫、京东的交易额都创下新高，但增速却都出现一定程度的放缓。对此，专家指出，疫情对服务业的冲击仍在持续，影响了人们的收入和对未来的收入预期，因此消费有所减少。此外，理性消费理念逐渐流行，人们疯狂参与购物节的欲望大大降低。 2021年11月12日, 俄罗斯卫星通讯社
2021-11-12T20:01+0800
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阿里巴巴集团在官网表示，2021天猫“双十一”全球狂欢季录得稳健增长。为期11天的活动共录得商品成交额（GMV）5403亿元人民币（845.4亿美元）。相比2020年4982亿元的数据，同比增长8.45%。此外，京东“双十一”的总交易额为3491亿元，相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%。此前天猫“双十一”的成交额均保持在两位数以上的增速，最低为24%，今年录得史上最低增速。而京东今年的交易额增速也低于2020年32.83%。山西财经大学副教授李凯在接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示，今年“双十一”电商平台的交易额增速放缓，与中国第三季度GDP增速4.9%，较前一季度7.9%的增幅收窄有一定关系。他说：但李凯副教授强调，目前，中国正在积极调整财政和货币政策，地方政府也在通过发放各类补贴刺激服务业。只是因为政府补贴跟“双十一”补贴的内容有不同，且存在消费时间的不同步，因此补贴效果并没有显示在今年“双十一”。他说：此外，理性消费的理念正在中国盛行。中国社交平台“豆瓣”上有诸如“消费主义逆行者”“拔草互助协会”“如果我们可以不通过消费获得快乐”等反消费主义的小组，总数约50万人。在小组的组规中写着：“我真的需要它吗？ 我会为它花费多少金钱和时间？它的价格和品质相符吗？我能等30天再决定是否需要它吗？再问自己一次，我真的需要它吗？”这些小组通过鼓励人们思考消费的必要性，进而重新审视购物行为，主张物尽其用，反对浪费。俄罗斯卫星通讯社进行的一项问卷调查显示，“对于各大购物平台推出的双11满减和游戏领红包活动”，58.0%的人选择“拒绝消费陷阱，只买必需品”，而“太烧脑且费时间，钱还没省多少”占30.2% 。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2030名受访者进行的一项调查也显示，86.8%的受访者觉得自己在“双十一”期间能做到理性消费。对此，中国人民大学经济学院教授黄卫平表示，理性消费的理念的确对今年“双十一”的消费热起到较大的降温作用。因此，尽管交易额增速有所放缓，但这并不代表人们的收入出现下降，“双十一”的交易额并非中国宏观经济的风向标。他说：对此，俄罗斯卫星通讯社采访了一位曾经热衷于在“双十一”消费的“90后”，她表示，相比于前几年的为这个购物节提早“做功课”“多平台比价”，现在她已经大大减少了非必需品购买。生活在北京的李女士说：“双十一”最早起源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。“双十一”的发起者阿里巴巴CEO张勇将“双十一”称为“商业界的奥林匹克”。
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“双十一”交易额增速放缓：为何今年理性消费占上风？
2021年11月12日, 20:01 (更新: 2022年2月16日, 12:43) 今年“双十一”购物节，天猫、京东的交易额都创下新高，但增速却都出现一定程度的放缓。对此，专家指出，疫情对服务业的冲击仍在持续，影响了人们的收入和对未来的收入预期，因此消费有所减少。此外，理性消费理念逐渐流行，人们疯狂参与购物节的欲望大大降低。
阿里巴巴集团在官网表示，2021天猫“双十一”全球狂欢季录得稳健增长。为期11天的活动共录得商品成交额（GMV）
5403亿元人民币（845.4亿美元）。相比2020年4982亿元的数据，同比增长8.45%。
此外，京东“
双十一”的总交易额为3491亿元，相比2020年2715亿元的战绩同比增长约28.58%。
此前天猫“双十一”的成交额均保持在两位数以上的增速，最低为24%，今年录得史上最低增速。而京东今年的交易额增速也低于2020年32.83%。
山西财经大学副教授李凯在接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示，今年“双十一”电商平台的交易额增速放缓，与中国第三季度GDP增速4.9%，较前一季度7.9%的增幅收窄有一定关系。
“首先，国家一开始对疫情的预估是比较严重的，后来因为中国出口表现非常优秀，疫情对经济冲击减弱，这就使得我们有些货币政策、财政政策跟与经济表现有一定的脱节。其次，疫情使服务业受到较大影响，而服务业复苏整体落后于制造业恢复的速度。现在服务业已经占到了就业比重的约50%，所以服务业受到影响对居民整体收入水平影响比较大。”
但李凯副教授强调，目前，中国正在积极调整财政和货币政策，地方政府也在通过发放各类补贴刺激服务业。只是因为政府补贴跟“双十一”补贴的内容有不同，且存在消费时间的不同步，因此补贴效果并没有显示在今年“双十一”。
“接下来的财政政策和货币政策会更加积极一些，可以看到，股市已经开始往上走，房地产前一段跌得很厉害，最近也开始有些稳定住了，恒大基本渡过难关，整个社会的经济预期正在逐步好转，预计第四季度的GDP数据能够恢复到较好的水平。”
此外，理性消费的理念正在中国盛行。中国社交平台“豆瓣”上有诸如“消费主义逆行者”“拔草互助协会”“如果我们可以不通过消费获得快乐”等反消费主义的小组，总数约50万人。
在小组的组规中写着：“我真的需要它吗？ 我会为它花费多少金钱和时间？它的价格和品质相符吗？我能等30天再决定是否需要它吗？再问自己一次，我真的需要它吗？”这些小组通过鼓励人们思考消费的必要性，进而重新审视购物行为，主张物尽其用，反对浪费。
俄罗斯卫星通讯社进行的一项
问卷调查显示，“对于各大购物平台推出的双11满减和游戏领红包活动”，58.0%的人选择“拒绝消费陷阱，只买必需品”，而“太烧脑且费时间，钱还没省多少”占30.2% 。
中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2030名受访者进行的一项调查也显示，
86.8%的受访者觉得自己在“双十一”期间能做到理性消费。
对此，中国人民大学经济学院教授黄卫平表示，理性消费的理念的确对今年“双十一”的消费热起到较大的降温作用。因此，尽管交易额增速有所放缓，但这并不代表人们的收入出现下降，“双十一”的交易额并非中国宏观经济的风向标。
“第一，现在大家买东西都比较理性，之前‘双十一’很多人买完就后悔，而今年很少看到有人去特别抢购什么东西。第二，这种购物节的形式随着时间的推移，对大众来说已经没有过去那么大的吸引力了，这也是人们逐渐理性消费的一种体现。”
对此，俄罗斯卫星通讯社采访了一位曾经热衷于在“双十一”消费的“90后”，她表示，相比于前几年的为这个购物节提早“做功课”“多平台比价”，现在她已经大大减少了非必需品购买。
“前两年的‘双十一’，我基本都要买将近3000元的东西。后来想想，那些衣服、鞋子、护肤品、化妆品根本不是非买不可的。看上去很低的价格也不是错过一次就再也没有了，每年的购物节非常多，甚至有时候不是购物节的日子，价格反而更低。只是当时容易在那种气氛的‘怂恿’下冲动消费，总觉得大家都在买，不买好像就亏了，所以浪费了非常多。疫情之后，社交、旅游都相应减少了，对化妆品、衣服的需求也下降了。今年的‘双十一’我只买了像纸巾、口罩这些每天都会用的消耗品，加在一起只花了一百多。”
“双十一”最早起源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。“双十一”的发起者阿里巴巴CEO张勇将“双十一”称为“商业界的奥林匹克”。
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