盲盒让人买不停：它的魅力是什么？

根据盲盒商家的介绍，一套盲盒玩偶分为固定款和隐藏款。因为隐藏款非常少，所以玩家只能不断地购买才有可能抽中，因此虽然盲盒的单价并不高，基本在40-60元左右，但是总体算下来，想要集齐一套玩偶还是要花费不少的钱。

盲盒爱好者徐女士告诉俄罗斯卫星通讯社记者：“我收藏的盲盒玩偶已经超过了50个，抽盲盒带来的一种不确定性让我很享受。”

对此，中央财经大学文化经济研究院副研究员孔少华向记者解释道道：“不确定性带来更多的想象，如果这种想象是美好的，就会带来冲动并刺激行为。对于年轻人来说，受到影视动漫作品的刺激，意犹未尽的之余，就有了购买盲盒的需求，这本身就是期待的力量。”

据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，天猫上一年有近 20 万在盲盒上年花费超过 2 万元的“硬核玩家”。而根据中国国家统计局数据显示，2018年中国居民人均可支配收入28228元。因此，在盲盒上花费2万元，并不是一个小数目。

但大多数盲盒玩家们都认为，只要自己能够负担的起，花钱多少并不是问题。

徐女士表示，有些花太多钱在盲盒上面的人，可能有些冲动消费，但她也认为：

“个人经济状况完全可以支撑的话，这就是个人爱好，也无可厚非。”

正因为盲盒玩偶的基础款比较多，因此在收集的过程中经常会买到重复的玩偶，在处理这些重复抽中的玩偶时，大部分玩家会选择到闲鱼网上与其他玩家置换或者卖出。

孙女士表示，如果抽到重复的盲盒会卖掉，或者送人，或者在闲鱼网或者微信闲置群里和他人置换。

正是通过这种置换和卖出，盲盒也具备了社交属性。许多盲盒玩家通过置换、赠送重复的玩偶，会在微博、微信和闲鱼上认识更多的“玩友”，一些人还会成为现实生活中的好友。

孔少华对此表示：“文化和社交只是一种刺激环境，如果年轻人没有健康的审美观，很容易误入歧途，几十万盲盒消费的背后，很有可能是健康审美观念、价值观念的缺失。”

他强调，盲盒这种商业模式的健康发展必须纳入到严格的监管框架，创新应该有度、有德、有良，在寻求商业价值的同时，注重企业的社会责任。