为什么中国年轻人选择国产品牌

Credit Suisse在自己的《新兴市场消费者调查报告》中，对新兴市场以及过渡经济国家--巴西、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、南非和俄罗斯的消费者偏好进行了分析。中国消费者表现出的爱国情绪最强烈。准备购买国产运动服的人数增至19%，哪怕是其价格高于国外竞争者。那些准备购买国产电子产品和家用电器的人超过三分之二。根据Credit Suisse的数据，受访者中准备在未来一年半购买国产品牌家用电器的29岁以下的年轻人尤为爱国，超过受访者中的90%。

中国几十年来一直是个世界工厂。著名服装设计师在中国缝制名牌时装；苹果公司在中国组装手机，芬达（Fender）按着许可在中国生产乐器……该名单可以无限地延长下去。一个人不管在哪个国家买什么商品，它几乎总能看到"中国制造"的字样。另一个问题是，还在十年前中国享誉国内外的本国品牌并不多。那时有些中国人甚至不相信在中国国内生产的外国品牌。例如，有钱的中国人宁愿在欧洲购买德国牌汽车，虽然它们的许多部件的组装正是在中国。

对老一代中国人来说，买外国商品部分原因是因为名牌。但现在情况不同了。市场出现了新一代消费者-千禧年消费者。它们已不再受广告的诱惑--对他们来说更重要的是商品本身的消费特征。

---

中国心理卫生协会会员、"同在心理工作室"创始人、国家二级心理咨询师肖雪萍在接受卫星通讯社采访时说："国货品质的提升虽然是其中一个因素，但是最为重要的原因是，现在的媒体信息和广告资源已经不再像十几、二十年前那样集中。当时一个产品如果要做广告宣传，一般都是在集中的电视媒体或者较大的门户网站进行，人们的接受到的广告信息也是集中化的。但是近些年，尤其是随着移动互联网的发展，年轻人接触资源、信息的渠道也越来越丰富且分散，使得人的个性化需求得到更多地挖掘。现在的年轻人会根据自己的需要、个性特征以及产品所代表人群属性、心理认同、身分认同等因素来选择产品，而不会听从部分官方媒体、广告商的说辞。应该说，现在的年轻人在选择商品时，更加注重个性化和内在需要。其次，智能手机就是一类很典型的范例。说到国产智能手机，我最先想到的是华为、vivo 等品牌，这些毕竟是我们中国人自己研发的品牌，对于中国年轻人的使用习惯和需求都比较了解，也就更容易开发出中国年轻人喜欢的产品。"

---

另一方面，国家也大力支持本国生产商，使其在全球市场具有竞争力。中国国务院通过了《中国制造2025》计划。

其最终目的，就是让中国成为世界工业强国。根据该计划。中国应当塑造和推动自己的品牌，实现制造业的全面升级。

的确，一些成就现在就能看到。例如，腾讯公司总市值为5080亿美元，是亚洲最高。而且全球超过它的企业也仅四家--苹果、亚马逊、谷歌母公司Alphabet、微软。腾讯和它的本国竞争对手阿里巴巴都已引进移动支付系统，其规模暂时在世界上没有同类。中国通信设备生产商华为不久前推出世界首个客户终端5G，让迄今为止一直在该领域领先的美国竞争对手感到不安。正如肖雪萍指出的那样，所有这些无疑将促进爱国情绪的提升，尤其是在年轻人中--他们比其他人更看中技术成就，而这又会影响到他们的消费偏好。

---

她补充道，"近些年国内的文化意识形态也出现了更加尊重中国传统文化的趋势，关注中华民族伟大复兴和文化认同感。这种潜意识层面对本民族的认同也是国人更愿意选择国货的一个因素"。

---

一些中国公司塑造出成功的品牌，其产品已在许多国家市场居首。例如，华为手机，不仅在中国，在亚洲另一超大市场印度，也是最畅销手机。在俄罗斯华为手机的知名度也在逐年提到。根据二月份的统计结果，华为手机销售量首次超过苹果，位居第二，仅次于三星。