意大利知名跑车品牌玛莎拉蒂为何拒绝赞助金马奖？

俄罗斯中国研究专家、俄中友协副主席、俄罗斯高等经济学院国际经济与政治系东方学教研室主任安德烈·卡尔涅耶夫向卫星通讯社和广播电台记者评论了上述情况。我们对专家所提的主要问题是：为何与世界知名品牌涉台立场有关的丑闻越来越多？

问题多半在于，玛莎拉蒂汽车公司在作出赞助“金马奖”的决定时，仅仅是出于商业考量或威望。

“金马奖”确实是华语电影界中极富盛名和威望的奖项，无怪乎有“华语奥斯卡”之称。许多著名华语电影都曾荣膺过“金马奖”，比如《卧虎藏龙》、《色，戒》。它们的问世无疑是亚洲影坛和世界影坛的大事件。从这个角度来说，诸如玛莎拉蒂等享誉世界的著名奢侈品牌可能在台北电影节平台上存在，是完全合乎逻辑的。

但这里没有考虑到几个因素。首先，复杂多变的政治局势。自蔡英文2016年出任台湾地区领导人以来，台湾海峡的两岸关系就开始恶化。中美关系交恶和华盛顿与台北在安全等领域走近的诸多迹象也对北京与台北关系现状产生了不良影响。无疑，这使中国当局对任何支持台湾的迹象的敏感度提高，尤其是那些可被视为是批评“一中”原则的迹象。不久前，全球顶级香水化妆品品牌法国迪奥（Dior）被迫道歉，原因是公司员工在一次校园招聘人才活动上展示的一张中国地图上没有标出台湾。

当然，玛莎拉蒂汽车公司在决定赞助台北电影节和“金马奖”时，根本没有考虑到台湾岛与中国大陆之间极其复杂的政治局势。看上去，公司甚至不清楚，今年根本没有中国大陆影片和人员参加台北电影节。中国当局以此来回应去年台北电影节期间有人发表支持台独的政治声明。 

玛莎拉蒂汽车公司所没有考虑到的第二个因素是中国舆论的可能反应。看来，玛莎拉蒂汽车公司的经理层被西方的刻板印象所俘虏，认为中国网民的意见没有任何独立价值，因为一切主要指示都是国家下达的。

但不仅玛莎拉蒂汽车公司，就连美国国家篮球协会（NBA）的领导层近来都感受到了这种立场的错误之处。NBA遭到了网上巨大的批评声浪，甚至威胁到了NBA在华大型赛事，个中原因是旗下“休斯顿火箭队”总经理支持香港示威者。这里可以反驳说——NBA在中国有千万球迷，而玛莎拉蒂汽奢侈跑车的中国消费者倒是少得多。但我们指的是这些微妙的东西，如：公司形象及其需要细心和耐心的制造工作。如果玛莎拉蒂公司没有及时取消对台北电影节和金马奖的赞助合同，没有证实公司忠实于“一中原则”，那么这种形象可能遭到彻底的破坏。如此，公司就会失去在中国的广告和商业机会，不仅会失去普通用户，也会失去已经习惯奢侈品的消费者对公司的关注。要知道，中国各路名流在看到本国国家利益受损或感觉舆论会向哪个方向偏转的任何情况下，都会作出负面的回应。