06:23 2019年04月25日
中国的足球热:市场营销过程亦或是现实的利益?

中国的足球热:市场营销过程亦或是现实的利益?

© Sputnik / Irina Gavrikova
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中国球迷怀着特殊的兴趣密切关注俄罗斯足球世界杯。在世界杯的浪潮中,中国开始出现真正的足球热。在首都北京,到处都充斥着足球广告,街头举行各种请人们观赏掌握足球运动技能的广告活动。

中国希望获得足球世界杯的举办权,为此通过了足球精神整体教育战略。各个学校把足球引入课堂,聘请外国足球教练。按计划,预计到2020年年底前全国将成功吸引5000万名儿童和成年人对足球的兴趣。

尽管政府采取了野心勃勃的步骤,但许多专家仍向过去一样认为,宏伟的计划实现不了。在任何情况下,不值得指望中国队参加足球世界杯。

在接受俄罗斯卫星通讯社和广播电台采访时,中国浙江省宁波市费伦足球俱乐部总经理扬洲说,当前的足球热无非是能够带来更多商机的市场营销过程罢了,目前人们对足球作为职业体育的兴趣并没有真正增加。

中国球迷怀着特殊的兴趣密切关注俄罗斯足球世界杯。
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中国球迷怀着特殊的兴趣密切关注俄罗斯足球世界杯。

他说:"其实中国政府并没有鼓励足球,表面上采取了很多关于足球的措施,比如校园足球蓬勃发展,还有中超的投入。但事实上,他们不是出于足球目的,而是出于其他目的。"

扬洲说:"中国足球可能要在50年、100年之后才能有明显的进步吧,至少我现在是看不到。表面上的繁荣掩盖不了内在的腐败和落后。表面上的繁荣没有用,中超球员价格已经高到了这个地步,但我们国家队连亚洲区的预选赛都无法出线,这就是很明显的事实。因为领导每三四年要换届。一个领导想要真正发展足球。我们的方案一直在变。"           

他说,最主要的问题在于担任关键职位的人不是职业人士。大多足球教练在结束2到3天的课程后,就开始教孩子。而且足球协会的领导层与足球没有直接关系。因此,唯一的出路就是聘请外国教练。 

扬洲称,如果中超或企业队要取得好成绩,投资人有自己的目的,不如说政绩,或者出于商业方面的目的。但从足球俱乐部本身来说,想要好的发展就一定要请高水平的教练,尤其是基层教练,中国教练的水平本身就不高,当然就要请外国教练了。

中国希望获得足球世界杯的举办权,为此通过了足球精神整体教育战略。
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中国希望获得足球世界杯的举办权,为此通过了足球精神整体教育战略。

按照数据,聘请一个来自欧洲国家的高水平足球教练需要每年花费35.5万元,聘请一个来自拉美的足球教练大约每年50万元。教练的年龄不应超过55岁,需持有欧洲足球协会联盟的从业证书,或者同等职业资格证书。

宁波费伦足球俱乐部聘请的塞尔维亚教练德拉甘·武克维奇一年前到位。此前他在上海和深圳的足球俱乐部中曾经工作过几年。今天他在宁波的公立学校中任职,训练孩子们踢足球。

他说,在过去3年内,中国对西方足球的兴趣大幅上升。

武克维奇说:"我在中国已经工作了3年。我可以说,中国人对足球的兴趣发生了变化。但我无法评价人们对足球的热爱到底多了多少。人们在很大程度上开始对各种技术感兴趣……孩子们目前仍然把足球视为是一种娱乐,这也是我们受邀前往这里担任教练的原因--从体育方面娱乐孩子们。他们首先在学习接球。"

中国浙江省宁波市费伦足球俱乐部
© 照片 : 中国浙江省宁波市费伦足球俱乐部
中国浙江省宁波市费伦足球俱乐部

他相信,不应该把中国足球一笔抹杀。足球运动在中国的发展趋势是,在不久的将来,中国将出现当之无愧的足球运动员。

武克维奇说:"我看到许多才华横溢、富有动力的孩子们。我想,在不懈的训练和越来越多的外国教练的支持下,他们之中的许多人未来可以走向欧洲。"

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世界杯, 中国
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