07:22 2019年12月16日
盲盒让人买不停:它的魅力是什么?

盲盒让人买不停:它的魅力是什么?

© Sputnik / 于永洁
娱乐
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盲盒是一个装着不同样式的玩偶手办的盒子,它的特别之处在于,买家在购买之前并不知道里面装着哪一款玩偶,买到的样式全凭运气。正是盲盒带来的这种未知的惊喜,使得很多人“一入盲盒深似海,从此钱包是路人”。

根据盲盒商家的介绍,一套盲盒玩偶分为固定款和隐藏款。因为隐藏款非常少,所以玩家只能不断地购买才有可能抽中,因此虽然盲盒的单价并不高,基本在40-60元左右,但是总体算下来,想要集齐一套玩偶还是要花费不少的钱。

盲盒爱好者徐女士告诉俄罗斯卫星通讯社记者:“我收藏的盲盒玩偶已经超过了50个,抽盲盒带来的一种不确定性让我很享受。”

对此,中央财经大学文化经济研究院副研究员孔少华向记者解释道道:“不确定性带来更多的想象,如果这种想象是美好的,就会带来冲动并刺激行为。对于年轻人来说,受到影视动漫作品的刺激,意犹未尽的之余,就有了购买盲盒的需求,这本身就是期待的力量。”

据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,天猫上一年有近 20 万在盲盒上年花费超过 2 万元的“硬核玩家”。而根据中国国家统计局数据显示,2018年中国居民人均可支配收入28228元。因此,在盲盒上花费2万元,并不是一个小数目。

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盲盒让人买不停:它的魅力是什么?

但大多数盲盒玩家们都认为,只要自己能够负担的起,花钱多少并不是问题。

徐女士表示,有些花太多钱在盲盒上面的人,可能有些冲动消费,但她也认为:

“个人经济状况完全可以支撑的话,这就是个人爱好,也无可厚非。”

正因为盲盒玩偶的基础款比较多,因此在收集的过程中经常会买到重复的玩偶,在处理这些重复抽中的玩偶时,大部分玩家会选择到闲鱼网上与其他玩家置换或者卖出。

孙女士表示,如果抽到重复的盲盒会卖掉,或者送人,或者在闲鱼网或者微信闲置群里和他人置换。

正是通过这种置换和卖出,盲盒也具备了社交属性。许多盲盒玩家通过置换、赠送重复的玩偶,会在微博、微信和闲鱼上认识更多的“玩友”,一些人还会成为现实生活中的好友。

孔少华对此表示:“文化和社交只是一种刺激环境,如果年轻人没有健康的审美观,很容易误入歧途,几十万盲盒消费的背后,很有可能是健康审美观念、价值观念的缺失。”

他强调,盲盒这种商业模式的健康发展必须纳入到严格的监管框架,创新应该有度、有德、有良,在寻求商业价值的同时,注重企业的社会责任。

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