清明假期中国出游人次已基本恢复，近程游为主影响旅游消费

今年清明小长假，中国消费者出游意愿强烈。据中国文化和旅游部数据中心消息，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经测算2021年清明节假期，中国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。

此外，携程4月5日发布《2021携程春季旅行大数据报告》。报告显示，受国内旅游市场强势复苏影响，携程清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰甚至超越基础稳固的2019年同期。今年清明节国内机票订单对比2019年已实现双位数增长。周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。门票预订量对比2019年增长232%。

蒋依依教授表示，通过上述数据可以看出2021年中国清明节小长假旅游市场的两大特征：

“第一，我们整个国内的旅游市场正在逐步有序恢复，所以我们总体的市场规模实现了比较全面的复苏。第二，受到疫情的影响，出入境旅游还没有恢复，所以目前从旅游半径来看，还是以近程游、户外游为主，那么这样的旅游形态在一定程度上影响了我们旅游消费的复苏和增长。”

而谈及出现这两项特征的原因，蒋依依教授指出，一方面，清明假期只有三天，能够进行旅游消费的时间比较短；另外一方面，在后疫情时代，民众主要以近程、周边游为主，长距离旅行的习惯还在慢慢地恢复。

她说：

“在后疫情时代，人们觉得远程游有可能还会有一定的病毒传播风险，这对自己是一种不安全，对别人也来说可能也是不安全。在保护自己和保护别人的心理作用下，人们不太愿意进行远程的旅游。而近程游就决定了在交通上人们的花费没有那么多。如果出国或者进行远距离旅游需要坐飞机的话，那么消费就很高。”

数据显示，此次清明假期旅游市场主要以踏青游、近郊游、乡村游、自驾游为主。中国旅游研究院调查显示，57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60.0%。此外，红色旅游成为旅游消费一大亮点。相关数据显示，红色旅游人群越来越年轻，95后和00后占比近50%，00后的红色旅游预订量增速最快，同比涨超630%。遵义、延安等红色旅游热门目的地预订量同比涨超180%。

与此同时，蒋依依教授还强调，中国旅游市场的复苏可以在一定程度上反映出中国服务行业正在逐步恢复至疫情前水平，但不能将旅游业直接和中国经济完全挂钩。因为中国经济还包含很多实体经济，旅游业和中国经济之间，不能进行直接的比较。

《2021携程春季旅行大数据报告》显示，今年清明节假期作为春节后首个小长假，消费者此前积压已久的旅游、返乡、探亲等需求在清明节得以释放。对于行业而言，当下旅游市场的火热更是为后续复苏注入一剂强心针，即将到来的五一假期甚至有望成为“史上最热黄金周”。