研究显示，Z一代（“95后”）占中国线上奢侈品消费者的59%。相比之下，1980-1995年间出生的年轻人所占比例为37%，出生于1960-1980年间的X一代占26%。
研究还指出，50%的“95后”消费者去年花费超过5万元购买奢侈品，同时，66%的该年龄段年轻人不认为价格是购物的决定性因素。持该观点的X一代占到48%。
OC&C Strategy Consultants专家表示，Z一代消费者比老一辈更愿意购买奢侈品。这是因为他们通常与父母同住，由于房价高昂，他们不考虑购买自己的住房，并且也不愿存钱。
研究称，中国消费者购买了全球25-35%的奢侈品，同时其中大部分（65-75%）交易都在中国境外进行。
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